国内广告市场具有规模大、市场集中度低的特点。其中，电视媒体广告整体保持稳定，内部呈两极分化趋势，同时以互联网为代表的新媒体广告市场增长迅速。

市场规模持续增长，市场集中度仍然较低

传统广告市场回落，互联网广告快速崛起

1、全媒体全域服务能力日益重要，行业集中度逐步提高

随着互联网技术的发展和应用，电视媒体、户外媒体和互联网媒体的“多屏互动”成为现实，各种媒体相互融合、相互影响的趋势日益明显，从而为有效整合各种媒体资源，综合发挥各种媒体的优势和聚合效应，实现品牌的高效传播提供了技术基础和物质条件。

2、行业技术水平将不断提升，广告营销更加精准

在大数据、云计算、多媒体等技术快速发展的背景下，综合型广告公司通过对各种数据的收集、整理和分析，可以获得定制化营销需求数据，为后续的媒介计划及传播策略等提供依据，推动广告营销向精准化方向发展，并最终达到降低营销成本，提升广告投放价值的目的。

3、新的媒体形式层出不穷，营销方式也随之变化

互联网媒体从表现形式上可以细分为综合门户、垂直门户、搜索引擎、视频、社交、移动互联网等多种类型，随着技术、模式、创意的不断发展，各种新兴媒体形式还会不断涌现。

目前，从互联网媒体营销传播市场竞争格局来看，社交广告越来越受到广告主的重视，成为中国广告主最看重的媒体资源之一，用户规模及社会化传播价值成为广告主选择媒体的关键因素，移动、社会化和大数据成为中国互联网媒体营销的三大核心趋势。